虎头化作火焰与锅气，让“川香”不是一个抽象形容，而是一张有表情、有温度的脸。
朱雀品牌案例 / 桦楠川香
REBRAND / VISUAL IDENTITY / FILM — 2025
烫得正派 · 糊虎生风
热度、香气与丰富食材，汇成桦楠川香的红色画面。让人先感受到一碗麻辣烫的热烈，再认出属于品牌自己的性格。
- 项目内容
- 品牌升级 / 吉祥物 / 空间 / 物料 / 影像
- 视觉关键词
- 川味 · 街头 · 民俗 · 热辣
烫得正派●糊虎生风●麻辣鲜香●街头川味●●●●●
从下锅的一刻，
把热辣拍进画面。
包装、煮制、调味与成品依次展开。影片不仅讲清楚食用过程，也让红黑主色、品牌标志与一碗麻辣烫的热气自然出现在同一段体验里。
HUANAN CHUANXIANG / FILM
图腾角色，成为画面中稳定的视觉中心。
虎头、火焰与川味线索被收进同一个角色。轮廓、表情和配色保持一致，动作、食材与文字则随着不同主题不断变化。
糊虎生风
包装、物料与传播，
构成品牌的日常表情。
从平面系统，
延伸到门店空间。
红色、图腾与横向招牌贯穿门店内外。远看是直接而热烈的品类表达，走进店里，角色、文字与辅助图形仍保持连续的品牌印象。
伍 / CAMPAIGN
火焰、辣椒、汤锅与大字，共同写出热辣气氛。
产品口味与角色情绪在同一画面中并置。信息依然清楚，食欲与品牌性格也被同时放大，形成可以持续使用的传播语言。
